Klijent
Pipi Beverages d.o.o.
Isporuka
Dizajn etikete, copywriting
Godina
Izazov
Zadatak je bio osmisliti etiketu za posebno izdanje pića. Teranino na bazi Pipi naranče. Dva brenda, različite osobnosti, jedan proizvod. Osim dizajna, bilo je važno definirati i komunikaciju na etiketi koja će jasno, ali duhovito objasniti o kakvom se piću radi. Ključni izazov bio je pronaći ravnotežu između prepoznatljivih elemenata oba brenda, zadržati autentičnost svakog, a istovremeno stvoriti cjelinu koja izgleda i funkcionira kao jedno.
Rješenje
U fokusu etikete ostaje snažan vizualni identitet Teranina, dok se Pipi elementi uvode suptilno, kroz ilustracije, boje i tekstualne detalje. Dominantna crvena boja, prilagođena finalnoj produkciji, ističe proizvod na polici i vizualno se uklapa s oba brenda. Tipografijom i kompozicijom naglašen je naziv Teranino, dok se Pipi duh pojavljuje kroz retro ilustraciju i razigrane detalje. Cvjetni elementi s originalne Teranino etikete su zadržani, čime smo postigli ravnotežu u kojoj brendovi ne gube identitet, već se skladno nadopunjuju.
Od ideje do etikete
Proces je krenuo široko – s nekoliko dizajnerskih smjerova koji su testirali različite omjere brend prisutnosti, tonova i estetike. Predložili smo verzije koje su se oslanjale na originalnu Teranino etiketu, varijante s bijelom podlogom koje su bile lakše i svjetlije, pa čak i opcije koje su se više naginjale Pipi svijetu.
I onda smo, gotovo usput, dodali jednu verziju „da se nađe“, nešto hrabrije, intenzivnije, tamnije. Ona je u konačnici bila ta koja zaživjela. Ponekad rješenje ne traži kompromis između dva brenda, nego novu energiju koja proizlazi iz njihovog sudara.
I onda smo, gotovo usput, dodali jednu verziju „da se nađe“, nešto hrabrije, intenzivnije, tamnije. Ona je u konačnici bila ta koja zaživjela. Ponekad rješenje ne traži kompromis između dva brenda, nego novu energiju koja proizlazi iz njihovog sudara.
